La emergente presencia de Amazon en el comercio electrónico peruano

El mercado peruano de comercio electrónico puede estar enfrentando cambios significativos ya que Amazon ha expresado interés en expandirse al país. Los recientes anuncios del Ministro de Economía y Finanzas de Perú sobre conversaciones con empresas estadounidenses como Amazon plantean interrogantes y sugieren un posible cambio en el sector minorista del país.

Amazon: un gigante sin presencia física
A pesar de que Amazon aún no tiene operaciones físicas en Perú -como flotas y almacenes-, la empresa ya juega un papel crucial en las compras online de los peruanos. Los números hablan por sí solos: en 2019, las compras de los peruanos en Amazon ascendieron a la impresionante cifra de S/ 336 millones. Amazon también fue el sexto sitio web más visitado en Perú en 2020. Esto demuestra que Amazon ya tiene una cuota de mercado importante sin tener presencia local.

Helmut Cáceda, presidente de la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (Capece), destaca que Amazon ya ha ganado una importante participación de mercado a través de sus productos extranjeros, difíciles de conseguir localmente. Esto ilustra que Amazon ya es un actor importante en el comercio electrónico peruano, incluso sin instalaciones físicas en el país.

La estrategia detrás del envío gratuito
El reciente anuncio de Amazon de que ofrecerá entrega gratuita a Perú genera interrogantes y deja lugar a especulaciones sobre los planes de expansión de la compañía en Sudamérica. Samir Kumar, vicepresidente de Exportaciones y Expansión de Amazon, destaca que la empresa está comprometida con mejorar las experiencias de los clientes en todo el mundo. Pero, ¿qué papel juega el Perú en esta estrategia de expansión global?

Daniel Chicoma, experto en comercio electrónico de ESAN, cree que la introducción de las entregas gratuitas es un paso para afianzarse en Sudamérica, el único mercado donde Amazon aún no ha logrado el dominio, a diferencia de Mercado Libre, que ya ha logrado un dominio parcial. en Latinoamérica.

Amazon vs. Mercado Libre: Una competencia en logística
La competencia entre Amazon y Mercado Libre podría desarrollarse en diferentes niveles. Chicoma destaca que Amazon no sólo es un actor importante en el comercio electrónico, sino que también desempeña un papel clave en el sistema logístico, especialmente en el ámbito del almacenamiento. Amazon ya tiene presencia en Colombia y Brasil, mientras que Mercado Libre aún no está completamente preparado para el comercio transfronterizo.

Mercado Libre ha registrado un margen de beneficio impresionante hasta ahora, pero Chicoma se pregunta si la empresa podrá seguir el ritmo del lanzamiento de los almacenes de Amazon en un mercado en evolución. Amazon podría tener una ventaja competitiva a través de su estructura operativa integrada, especialmente cuando se trata de comercio transfronterizo.

Infraestructura y preparación de mercado: Obstáculos para la Amazonía en Perú
A pesar del interés de Amazon en expandirse en Perú, existen preocupaciones sobre la infraestructura actual y la preparación de mercado del país. Helmut Cáceda, presidente de Capece, ve a Chile y Colombia mejor posicionados para recibir a Amazon porque estos países tienen mejores infraestructuras y conexiones de transporte.

Un punto clave es que Perú actualmente solo cuenta con un centro de distribución en Lima. Esto plantea un desafío para la expansión generalizada del comercio electrónico en el país. Cáceda enfatiza que aún se necesitan muchas mejoras para desbloquear el potencial del comercio electrónico en el Perú.

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Beneficios potenciales para Amazon: Chancay y la ampliación de almacenes
A pesar de estos obstáculos, hay algunos factores que podrían llevar a Amazon a considerar a Perú. Chicoma, experto en comercio electrónico de ESAN, destaca la posibilidad de que Amazon pueda comprar los almacenes existentes en el sur de Lima, ya que siguen aumentando su oferta y ya representan el 65% del total de las ofertas.

Otro factor crucial es el puerto de Chancay, que podría facilitar la redistribución de productos. Chicoma ve esto como una oportunidad para el desarrollo del transporte multimodal en el Perú. Una empresa como Amazon, que vende en línea a escala global, depende de varios modos de transporte, desde aviones hasta barcos, camiones y motocicletas.

Perspectivas de futuro: ¿Amazon en el Perú?
La perspectiva de que Amazon ingrese al mercado peruano sigue siendo emocionante. El ministro de Economía y Finanzas de Perú, Alex Contreras, ha afirmado que empresas como Walmart y Amazon han manifestado interés en expandirse en el Perú. Sin embargo, algunos expertos creen que la expansión de Amazon en Perú en el corto o mediano plazo es poco probable, ya que la infraestructura necesaria para el comercio electrónico aún no está suficientemente desarrollada.

Queda por ver cómo se desarrollará la situación y si Amazon realmente ingresará al mercado peruano en un futuro próximo. La ampliación de la capacidad de almacenamiento y el desarrollo del puerto de Chancay podrían ser factores decisivos que impulsen a Amazon a afianzarse en Perú. Mientras tanto, el sector del comercio electrónico peruano sigue entusiasmado con los posibles cambios que podrían venir con la potencial llegada de Amazon.

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